在新世界城的蜡笔小新主题餐厅点了一杯“可可温泉”。杯子扁扁的，像是泡澡盆，横在杯口的饼干上头有两块棉花糖黑丝诱惑，别离贴着小新和宠物狗小白的脸。附送的贴纸也复原了合并场景：小新和小白在通盘泡澡。
蜡笔小新是1990年出生的IP，时于当天依然长盛不衰。不久前，《蜡笔小新：咱们的恐龙日志》在国内上映，不少家长带着孩子来看电影的同期，也会光临主题餐厅，并在点评网站留住批驳。店里有饮料、甜点和主食，在熟悉这款IP的门客看来，“菜品很丰富，基本上每一款齐有出处，看到会让东说念主会心一笑。”
跟着二次元产业范围的陆续扩大，二次元主题餐厅成为其中一种阻碍忽视的气候。当作这个领域在国内的先驱之一，潮玩星球（IPSTAR）在上海和其他国内一线城市运营着多个IP主题的餐厅。到2024年底，其零卖店的范围也达到了150家。
当作潮玩星球的首创东说念主，同期亦然其母公司艾漫（上海）动漫预备有限公司的董事长兼总司理，吴伟诚最近在第五届上海文化企业十强十佳十东说念主推荐中赢得了“上海文化企业十大鼎新东说念主物”名称。趁此契机，第一财经对其进行专访，谈到本身的发展资格、对于二次元买卖海潮的看法，以及将中国IP推向世界的期待。
见证二次元产业发展
吴伟诚不错说是二次元产业发展的见证者。2005年，他在大学一年级的时间，赢得了华师大创业筹商大赛的一等奖，自此启动创业。“那时间也不知说念该作念什么，就念念着针对我方和同学喜欢的领域，给同学一又友提供大家喜欢的商品。”于是，这个喜欢《灌篮妙手》的男孩，在动漫游戏的IP生息品中看到了商机。
那时间，国内如故有悠嘻猴、绿豆蛙、刀刀狗、小破孩等一批最早的IP。吴伟诚关系供应商，通度日动扶助的方式，在学校里摆摊售卖这些IP的正版商品，获利了第一桶金。大学四年，他跑遍了上海的高校，也渐渐启动积蓄国外IP资源。那时，亚洲驰名动漫代理公司木棉花的雇主康振木很观赏这个每每跑漫展、坚捏作念正版的年青东说念主，决定投资他的公司。2010年，艾漫在上海成立。
起原几年，艾漫是一个代理商和销售商，是许多驰名IP生息品的大陆总代理。积蓄了一定销售数据之后，艾漫启动尝试自主斥地生息品。2018年，艾漫启动开设线下门店，这便是潮玩星球。
吴伟诚告诉第一财经，现时艾漫每年会签四五十个IP，包括动漫游戏、可人的颜料包等。大部分IP的灵验期为1到2年，处于一种流动的均衡情状。潮玩星球为它们斥地的生息品掌握，有最常见的吧唧（徽章）、立牌、透卡、亚克力摆件等谷子，也会针对不同IP各自的特质和时机黑丝诱惑，推出耳钉、食物礼盒、新年御守等特色生息品，此外，还包括主题餐厅，以及在线下空间组织的作家签售、脚色诞辰会等行径。
疫情之后，潮玩星球以加盟的口头，加速了零卖店的开设速率。至2024年年底，潮玩星球如故在寰宇数十个城市开设了150家门店。“咱们的IP资源相对丰富，谷子经济现时很火，寰宇各地有挺多念念要和咱们通盘配合的，”吴伟诚清晰，现时许多三四线城市也齐开设了零卖店，但他也防御到，不同地方的喜好会有一些时间差，一些比较经典的IP，在一二线城市可能如故不那么火了，但在三四线城市卖得还不错，“因此咱们也会调配对应的IP和商品，既餍足在地的喜好，同期去引颈一些新的需求。”
吴伟诚清晰说，2025年潮玩星球会络续开设更多门店。他的自信来源于经营受众的变化，据他不雅察，原来购买谷子的主淌若15～25岁的年事层，现时扩大到10～40岁的年事层，“或者说，原来年青的东说念主现时依然是破钞主力，她们的小孩也启动喜欢这些IP。”
从谷子店到主题餐厅
左证前瞻产业研究院数据，2016年至2023年，中国二次元产业范围从189亿元增长至2219亿元，其中掌握生息产业范围从53亿元增长至1023亿元。揣测往常，揣测至2029年，二次元产业范围将增长至5900亿元。艾瑞数据自大，划定2023年，中国泛二次元用户范围已冲破5亿东说念主，往常，“00后”将成为推动二次元用户增长的主要力量。
2024年，“谷子经济”成为热点词。与手办、模子等传统硬二次元掌握比较，“谷子”属于软掌握。由于平均单价低、破钞频次高，谷子不错触达愈加无为的二次元破钞圈层。其中，一些限量款的吧唧在二手平台以几万元价钱成交的音书频频激勉关切，被形象地称为“海景谷”。
吴伟诚暗示，宏不雅的产业数据照实会提振从业者的信心，评释这个赛说念在往常十年、二十年如故充满欲望。但另一方面，关键的如故安宁下来，从微不雅的角度寻找各自各异化的地点。如果大家一拥而入，产生多量同质化的产物，以致酿成了价钱战，这对整个行业来说巧合是一件善事。
他也防御到，对于谷子的预备和工艺，这几年发展很快，“光是吧唧，它的工艺可能就有二三十种，还不错重复，是以预备会更复杂，但主要如故要体现出IP脚色和关系创意，兼顾它的观赏性和保存性。”
在预备和零卖除外，主题餐厅成为潮玩星球这些年来独具特色的发展地点。除了上海，潮玩星球在北京、广州、成齐、武汉、杭州等城市接踵开设了主题餐厅。记者在官方微信号看到，现时正在运营中的主题餐厅包括名侦察柯南、蜡笔小新、跃动芳华、罗小黑等7个IP主题的11家店，每家主题店的捏续时间大致在1～3个月，蓝溪镇、樱桃小丸子、明日方舟等IP的主题店也正在筹备中。
开设了主题餐厅之后，吴伟诚发现，比较零卖店，这是一个愈加需要专科精进的领域，“咱们最早尝试和别的餐厅配合，然则发现，要就业好粉丝用户，需要有和粉丝多情谊上的共识。是以咱们如故选拔我方参加去作念，然后发现餐厅很重，很累很困难。但只好这么，才调有更好的把控性，不错陆续转念餐品、饮品、甜品的预备，对餐饮的座位布局、零卖的空间动线进行打造，还不错第一时间听到许多用户的声息。”
在日本，主题餐厅有比较纯属的前例，不错提供比较好的IP的线下体验，让粉丝不错坐着享受好意思食，同期不错买到满意的谷子。吴伟诚坦言，一启动大家会着重拍照面子，但跟着阛阓的扩大、用户的升级，粉丝对于餐品口味、就业的条款也越来越高。归根结底，更关键的如故提供一个好的神气体验，弗成亏负粉丝对于IP的可爱。
这些年，跟着国潮IP的发展，艾漫渐渐启动尝试着把国潮IP的生息品掌握输出到世界列国。2021年，米哈游的原神出海激勉高潮，吴伟诚商议原来的国外供应商，需不需要国内的IP。在原神之后，崩坏星穹铁说念、时光代理东说念主等中国动漫游戏IP掌握也齐受到了国外阛阓的宽宥，现时如故抵达了20个国度和地区。吴伟诚清晰说，比实时机纯属，他们会磋商出海开店，径直抵达国外受众。
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朱洁树
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